浅谈企业为什么要高价购买域名

自去年以来，域名交易市场频频出现电商企业高价收购域名的案例，比较有名的案例非去年的淘宝收购Tmall.com、新浪收购Weibo.com和今年京东收购JD.com、易迅收购yixun.com莫属。当然，这些企业都是互联网大企业，对他们来说，这些都是九牛一毛的小钱。但对于期待着“一米发”的域名投资者来说，这些基本上都是“天价米”了。细想一下，企业也不是“二百五”，为什么他们心甘情愿的收购这些对于我们来言的天价域名呢?看完这篇文章也许你会明白。

大家意识中的好域名基本上都是：位数超短、容易记忆拼写、具有一定含义、朗朗上口。如：weibo.com、yixun.com、so.com等等。但是在收购案例中的“好”域名，还具备着其他意义。比如收购一个极品Com域名往往需要花费昂贵的价格，但是收购成功后所产生的积极的营销意义往往是同行业其他企业得不到的。比如，360收购.com域名so.com据说价格在8-9位数之间，但360搜索上线之后，市场份额直逼10%，并一跃成为国内第二大搜索引擎，让搜搜、搜狗等一群小伙伴既惊又呆。

新浪微博能获得如此大的成功，很大一部分取决于当初能下决心高价收购weibo.com域名。话说当年微博刚一流行的时候，QQ微博、新浪微博分庭抗礼难分比此，网易微博和搜狐微博也是人气爆棚，但weibo.com被新浪收购之后，效果高下立判。不久之后，人们的意识中，新浪微博才是正统的微博，腾讯微博因着QQ庞大的用户群艰难的维持着行业老二的位置，网易和搜狐彻底沦为打酱油的主了。说这些的目的只是想证明，拥有一个代表正统的域名真的很重要，它可以影响消费的潜意思，打击竞争对手的士气，巩固自己在这个领域的地位。这也是为什么后来QQ微博要和新浪微博争夺新的顶级通用域名后缀.weibo的原因。

互联网小事不断，趣事更是时常发生。大品牌也有大品牌烦恼，如国内第一搜索品牌百度就出现了“百度牌”避孕套和“百度”烤肉的绯闻。如果换个产品冒用百度品牌，他们可能会偷着乐，毕竟能让百度声名远播。不过这个“名声”貌似不好听，再说了百度和路边卖羊肉串的压根没有任何交集。域名也是一样，拥有域名保护意识的企业在注册域名的时候一般会将主流域名的后缀全部保护起来，让钻空子的抢注者无机可趁，毕竟谁都不想自己辛辛苦苦运营的企业网站让一山寨网站给摘了“果实”。再说了，如果真出现“百度TT”和“烤肉”，你让那些股东和员工情何以堪呢。

说到这里，高价购买域名无非两种原因，让用户输入域名更方便、增加企业影响力。那些使用拗口、别扭域名作为官方网站的企业，真不懂你是在考验用户的记忆力还是在考察他们的拼写功夫，笔者曾经见识过一个域名，如：shsxxhgyxzrgs.cn，翻译过来的意思是上海市XX化工有限责任公司，你说域名注册成这样，有“意思”吗？比较认同域名交易圈中一位前辈的话“好域名就像生活中使用的品牌，这是一种身份和生活层次的象征。”好的域名绝对是一种无形资产，它可以无形中祝你成功。