中文域名互联网上“金字招牌”新应用模式

  近日，从CNNIC传来的消息称，“.中国”域名明年将启用全球访问功能，正值金融危机给“中国制造”带来冲击的时候，无疑为企业探索网络营销模式带来新的机遇。

　　据CNNIC（中国互联网信息中心）消息称，目前国内已展开中文+“.CN”、“。中国”、“。公司”、“。网络”四类中文顶级域名的注册工作。目前微软IE7.0、火狐、google等全球主流浏览器全面支持中文域名地址栏直达，同时在政府的支持与积极推广，“．中国”域名将于09年写入全球根域名系统，实现全球互联网的访问。例如，网民在浏览器中只要输入“中国教育导航.CN”或“中国教育导航.中国”，即可直接访问中国教育导航的网站。

　　笔者认为，“中国”纯中文域名的出现，是互联网“中国特色”之路的真正意义上的开始。使用中文域名，给网民带来更便捷的访问，亦成为对外宣传中国的重要手段，这些无一不表现中文域名的日渐兴起与其价值的提升。同时，也预示着中小企业营销出现了新模式。虽然不是所有的中小企业都引进了信息化，开展了电子商务，但企业都有通过网上寻找贸易伙伴的经历。而大多数中小企业家都没有网络营销的经验，也许只能通过打开搜索引擎、输入关键词、逐条目录去寻找，费时费力不说，关键是找不到目标客户。

　　众所周之，搜索引擎的用处远不仅在信息检索。据权威调查数据显示，一个网站的访问量80%都来自于搜索引擎。因此，网站能否在搜索引擎中取得优异排名、对网站内容收录的多少，直接决定了网络营销的成败。

　　与一些SEO 专家朋友谈及搜索引擎优化的方法时，资深SEO师左丁告诉笔者，中文域名不仅是比英文域名更方便中国人记忆和使用。同时，从中文域名与关键词相匹配的角度，在支持中文域名的搜索引擎中，其它因素条件完全相同的状态下，中文域名排名要高于英文域名。例如，按照相同位置来看“www.皮鞋.cn” 好于“www.pixie.cn”好于”www.shoes.com” 因此，在相同条件下，中文域名在中文搜索中的优势就表现出来了。

　　先入为主，越早在信息高速流通、全球互联互通的英特网上树立起一块企业的“中文网络招牌”，企业的知名度越早享誉网络；更明显的是，早进入的营销成本与后来者相比，明显要低，与此同时带来的商机也更多。例如，当客户在浏览器地址栏中，直接输入诸如“塑料板。中国”，“塑料行业。中国”就直接进入公司的网站，如果企业同时绑定了“塑料板。中国”和“塑料行业。中国”几个域名，对网站访问量的推动是可想而知的。但一个网站绑定的域名不宜过多，SEO专家普遍认为，为了方便量化每一个域名的推广效果，以及避免因为域名过多而分散企业品牌的关注度，同时从搜索引擎优化的角度考虑，营销型网站一般绑定两、三个优选的中文域名为宜。

　　在走访一些使用中文域名的中小企业时,就不乏有企业家向笔者表达他们的信心：应对金融危机，企业的主攻方向已经调到了在于扩大国内市场份额。企业有了营销型网站，抢先注册、绑定了适当的中文域名、企业便有了“网络招牌”；进行搜索优化之后，企业更有了“网络金字招牌”，更容易的被上网人群找到，咨询电话量、销售业绩量有明显的上升趋势。

　　由于CNNIC对中国域名的大力宣传，众多知名公司和企业都纷纷将自己的中文域名保护了起来，也预示着在不久的将来，中文域名的使用会大大增加。而且，现在已经有GOOGLE，YAHOO等搜索引擎已经开始支持中文域名的网站抓取及排名。注册中国域名，树立起一块“网络金字招牌”，未来会成为企业进行拓展市场的必选方案之一。